随着冬季的来临，全国范围内对保暖类服饰的需求持续上升，其中以羊毛衫为代表的中高端服装产品成为各大市场的关注焦点。作为中国最具影响力的羊毛衫集散地之一，浙江桐乡市濮院镇在2017年12月的市场表现尤为引人注目。本报告基于实地走访、商户访谈及销售数据整理，对濮院羊毛衫市场在该月份的整体运行情况进行了系统性分析。

一、市场整体概况

2017年12月，濮院羊毛衫市场迎来了年度最后一个销售旺季。受元旦、春节双节临近的影响，市场客流量较上月明显增加，尤其在12月中旬至下旬期间，日均客流量达到高峰。据市场管理方统计，当月总成交额同比增长约8%，部分品牌商户的销售额甚至实现了两位数的增长。

二、产品结构与消费趋势

从产品类型来看，2017年12月的羊毛衫市场呈现出明显的季节性特征。厚款、加厚型羊毛衫以及混纺类产品受到消费者青睐，尤其是针对北方市场的保暖性能更强的产品销量显著上升。此外，简约风格和时尚设计的产品也逐渐占据更多市场份额，反映出消费者对品质与外观并重的趋势。

三、价格区间分析

在价格方面，濮院市场依旧保持了多层次的定价策略。中端价位（300-800元）的产品依然是主流，占据了市场交易量的60%以上。而高端定制类、品牌化运营的产品则主要面向特定客户群体，虽然占比不高，但利润空间较大，成为部分商户的重点发展方向。

四、销售渠道变化

近年来，电商渠道在濮院羊毛衫市场中的作用日益增强。尽管线下实体市场仍是主要销售阵地，但许多商户已经开始尝试线上推广与直播带货等新模式。特别是在12月，部分商家通过淘宝、拼多多、抖音等平台进行促销活动，有效提升了品牌曝光度与订单转化率。

五、竞争格局与未来展望

目前，濮院羊毛衫市场仍以中小型企业为主，品牌化程度相对较低。不过，随着行业规范化和品牌意识的提升，越来越多的商户开始注重产品质量与品牌形象建设。预计未来几年，濮院市场将在产品创新、供应链优化以及数字化营销等方面进一步发力，逐步向更高层次发展。

六、存在问题与建议

尽管市场整体表现良好，但在调研过程中也发现了一些问题，如部分商户存在产品同质化严重、缺乏差异化竞争优势等问题。此外，物流成本上升、人工费用增加等因素也在一定程度上影响了企业的盈利能力。

为此，建议市场管理部门加强引导，推动企业转型升级，鼓励技术创新与品牌建设；同时，加大对电商平台的支持力度，帮助传统商户拓展线上渠道，提升市场竞争力。

结语：

2017年12月的濮院羊毛衫市场在寒冬中展现出强劲的发展势头，为全年市场交出了一份较为满意的答卷。面对不断变化的市场需求与竞争环境，濮院市场仍需在产品创新、品牌塑造与渠道拓展等方面持续发力，以实现更高质量的发展目标。